抖音直播大变天！
2024年刚开始，抖音就投下了一颗“重磅炸弹”：抖音直播新版“健康分”正式生效！
1月3日，抖音直播新版“健康分”处罚正式生效。自去年9月试运行以来，抖音就开始对主播们的日常直播行为打分。表现好的可以加分，表现不好的就扣分，满分100分，通过优质/专业主播申请可以将上限提至120分。
健康分管理规则显示，70分以下的主播就会受到处罚：
40-69分不可进入排行榜、减少推荐、限制PK；
20-39分不可进入排行榜、减少推荐、禁止PK；
1-19分不可进入排行榜、减少推荐、无法获得礼物打赏；
0分无限期回收直播权限。
处罚生效首日，就有近5000名主播被处罚，其中190名主播被无限期回收直播权限，303名主播被关闭收礼物权限。
哪类行为将被扣直播分？
主播在直播时，一些不当的行为或话语都会触发违规，根据「健康分扣分规则」，主播一般违规每次扣1-2分，中等违规扣2-4分，严重违规扣4-8分。
以上三个等级的具体违规行为如下：
严重违规。包括展示低俗、炒作、博眼球、蹭热点等，比如以卖惨、出轨、家暴、炫富、引战、恶搞、虐待、吵架等剧本进行炒作，会扣除4-8分；
中等违规。包括带有性暗示、低俗趣味内容，宣扬伪科学，含有引导不良价值观，宣扬畸形审美或违背公序良俗及侮辱，诽谤他人等，会扣除2-4分；
一般违规。包括着装暴露、恐怖、不雅，语言低俗，含危险行为或可能引起用户模仿的不安全行为，以及多账号开播等，会扣除1-2分。
整体来说，一次违规会扣减1-8分不等，此外，扣分力度还和主播等级以及影响力共同决定。即使是同样的违规内容，粉丝数或直播间观看人数更高的主播，还会被额外多扣1-5分。
也就是说，观看人数越多、影响力越大的主播，扣分越严重。
被扣分后，如何恢复正常？
健康分值越低，惩罚就会越严重，被推荐观看的人数就越少，也会影响直播收益，这对于以直播为生的主播来说，无疑是大变态。
那么，被扣分后，我们应该如何恢复到正常的健康分呢？
70-100分，累计5天每日直播2小时以上且无违规，可以增加5分；
1-69分，则需要先完成线上学习，并且连续每日无违规直播两小时以上，才能慢慢增加健康分。一个10分的主播，需要合规直播50天才能恢复健康分。
大部分被扣分的主播，都是因为低俗擦边、语言攻击、恶俗惩罚等高频违规行为扣分的。因此，规范化日常直播中的言行举止，避免出现低级扣分行为，是以后所有要做抖音直播的企业，必须遵守的。
最后
直播必须走向正规化、精细化运营，其实抖音早已有所预示：
2023年3月，抖音直播宣布全面治理「不良直播PK内容」违规行为，后续对存在违规的11万个账号进行处罚，并无限期回收部分账号直播权限。其中，不乏超百万粉丝的主播账号。
同年8月，抖音发布了一份《户外直播管理规范》，宣布从严整治户外直播低俗乱象，仅4个月就处罚了20余万个涉及相关内容的直播账号。
此外，抖音直播还分别针对直播卖惨、色情低俗擦边等内容进行了专项治理。这些治理工作主要从结果和规则方面对相关违规内容进行惩罚和监督。
但是针对性地治理还不够，要想更全面地推动直播内容生态向好，还需要一套行之有效的主播管理制度，健康分由此而来，也是响应了国家关于规范网络主播的行为规范政策。
此次抖音直播行业的大调整，意味着过去靠低俗、恶搞、夸张、虚假等手段来撬动流量的形式将成为历史，反而是那些遵守平台规则，提供优质内容的主播能够获得更多关注。
所以，从现在开始，做平台“喜欢”的直播，做对用户有价值的直播，才是企业真正要思考的事情。
