这两天，小米创始人雷军的年度演讲刷屏了。

　　尽管我知道，这不仅是雷军个人的品牌营销，也是小米发布会的产品营销。

　　尽管我平常很少用到小米的产品，但我还是乐意坐下来3个小时，听一听雷军操着一口仙桃普通话，时而腼腆的说“小米遥遥领先”，时而意气风发的说“行动就是最好的答案，我们做到了”。

　　为什么？

　　不光是因为雷军是从草根一路走来，根植在我们内心那一个质朴、腼腆、有点社恐却敢于自嘲，接受批评的创业者形象。

　　更是因为，我们现在，太需要这样的企业家站出来说说心里话了。



　　大家都知道，今天中国在经济转型期遇到了一些困难，很多创业者也跟我吐露过自己遇到的各种难题。

　　我们可能打开很多报道，不少都是负面信息，不是这里有问题，就是说中国经济又通缩了。

　　但是这两个月，我否决掉了很多单仁行本来可以写的话题，团队有不解，大家都在写，我们为什么不能写？

　　我说，单仁行的使命和定位，应该是我们学员乃至所有创业者、经营者身边的朋友，智者。

　　在他们成功的时候，我们拆解经验，琢磨方法论，同时像朋友一样，把一些案例拿出来提醒他们小心骄傲自满，骄兵必败。

　　在他们失意迷茫的时候，我们要提供好的解决方案，总结案例帮助他们，同时像朋友一样宽慰他们，鼓励他们迈过眼前的困难。

　　今天的创业者需要什么？我们可以好好想一想，他们是不是少了一点什么？

　　少了什么呢？

　　我跟单仁牛商很多同学交流，我很明白，大家少的是心里的那股子心气，少的是信心，是勇气，是预期。

　　但我也知道，单凭我们一两个的力量太单薄了。

　　所以，在时而唱衰，时而又喊着“赢了”的舆论环境下，我们需要有一位企业领袖站出来真诚的跟大家说两句心里话，讲一讲自己的人生和经营理念，告诉我们：

　　人因梦想而伟大，又因坚持梦想而成长，伟大的缘起，都是来自于渺小的行动。

　　在信心不足，不愿投资的商业环境下，我们需要雷军这样的企业家，端上一碗浓郁却又真诚的鸡汤，告诉我们：

　　面对质疑，我知道这么做很难，但我还是决定走最难的路，高端化就是小米的生死之战，想都是问题，干才有答案！

　　在人心浮躁，金钱至上的认知环境下，我们同样需要一位功成名就的创业者站出来，回顾自己的创业历史，审视过去的苦难。

　　他知道创业维艰，与失败共舞，但他依然能够眼里带着光说：

　　创业，就是不断追寻梦想，不断成长的过程，一个人可能走得更快，但一群人走，才能走得更远。

　　每一段经历，每一次蜕变，都是一次认知的突破，更是一次关键的成长，所有的人生难题，都会在成长中找到答案。

　　这就是雷军年度演讲给我们的最好答案。

　　当然，我也不得不佩服雷军，他是一个极其高明的营销大师。

　　现在这个时候，是企业家站出来说话最好，传播最广的时候。

　　在大家对未来充满着不确定，甚至怀疑、沮丧的时候，雷军提振人心的讲话就会得到最大的回报。

　　我特地去统计了一下，在雷军演讲完的第二天，全网的社交平台的热搜过亿，各大主流媒体几乎都在主动帮助雷军传播，对于小米，这一波至少省去了过亿的营销费用。

　　这就是雷军作为小米的老板，成为品牌符号所带来的价值。

　　当然，雷军也非常明白，再好的营销都需要产品来打底，在雷军个人演讲之后的产品发布会，小米产品在硬件上做到了他们的能力范围的极限，同时把价格也做到了极致的性价比。

　　这一切都是一句话的最佳实践案例：优秀的公司赚取利润，伟大的企业赢得人心。



　　当然，在整场雷军年度演讲中，我和所有企业家一样，最关注的是雷军创业当中的理念和故事。

　　我非常喜欢雷军讲的一句话，敢想敢干。

　　今年是单仁牛商的第17年，也是我创业的第17年。

　　回顾过去，我从创业的第一刻起就立下了宏大的目标和使命，帮助企业成长，创造更多就业，但有很多次，我就站在悬崖边上。

　　有时候会感觉自己很孤独和无助，我知道公司离关门只有一个月，走错一步就会落入万丈深渊，我甚至不敢睡觉，不敢闭眼，生怕一觉醒来公司就没了。

　　所以，每一次如履薄冰地走过独木桥，我都会提醒自己，小心，再小心一点，下一次就不会那么幸运了。

　　但是很多次，面对重要决定，我们眼前好像全是不可能翻越的问题、困难、麻烦，最终都是被我们的行动证明，问题永远是可以解决的，只要你愿意迈出第一步。

　　其实，每一次看似是幸运女神的眷顾，实际上都来自我们行动的第一步。

　　所以，在建设单仁牛商的文化中，“能力要用将来时”被全员一致认同，写进我们的文化手册中。

　　这句话来自牛哲第五节第十八课，源头是来自稻盛和夫先生的《活法》。

　　稻盛和夫老先生说的“能力要用在将来时”，是说“敢于设定现在自己还不能达到的有难度的目标，也就是“超过自己能力之上的目标”，之后再想方法提高自己的能力，用行动去实现自己的目标。”

　　一般人总是习惯给自己设限，总会说，我不能，我不行，我不会，我不懂。

　　但是，我们度过难关，从普通成为优秀之后，我们就会发现，优秀就在于挑战任何不可能。

　　我们每个人都具备巨大的潜能！一个人的生命价值高低，就在于你是不是愿意去发挥自己的潜力！

　　如果我们不敢付诸于行动，总觉得困难太大，我做不了，抱这种态度的人，困难是永远无法克服的，人生也永远无法成长。

　　王阳明先生说：“人间道场，淤泥生莲，世间磨难，皆是砥砺切磋我也”，生活就是道场，苦难才是修行。

　　当然，我并非是歌颂苦难，因为我们用发展的眼光看能力，今天的困难在明天就不算什么，还可能是发展的新机会。

　　牛哲第十八课的后续说到，当我们冷静下来，认真地看清问题的本质、突破自我的局限、提升能力、改善方法、持续探索、找寻解决的途径、借鉴他人的经验、找寻资源的支持……就会发现这些看似无法解决的困难，实际上都可以被解决，并且在过程中，我们同样在学习和提高自己。

　　当我们相信自己的潜能，设定自己跳起来才能达成的目标，能力就会在努力达成的过程中逐步提升。

　　正所谓，锲而不舍，金石可镂，锲而舍之，朽木不折。

　　一个人的恒心从哪儿来？

　　恒的核心是志，志有大小之分，更有长短之别。

　　志向大小决定了格局，志的长短才真正定了一个人成就的大小。

　　短志只是冲动，不是真正的志，无志之人常立志，有志之人立长志。

　　所以，能力要用将来时也就意味着，你需要用未来的视角看待今天的自己，在不断努力中成为未来那个实现更大目标的自己。

　　当你达到之后，你所获的成就感，你的成长，你的阅历，才是人生的幸福所在。

　　经事长志，历事成人，世间万事，皆是磨炼你的，都是来渡你的。

　　你认为自己做不到，是因为你站在现在的角度看待自己，但你应该用成长型的思维看自己，相信自己可以学会，这种心态可以帮助你更好地成长。

　　古人有言：“苟有恒，何必三更起五更眠，最无益，只怕一日曝十日寒。”

　　最后，还是用雷军的两句祝福作为今天单仁行的结语：

　　朋友们，愿你历经岁月洗礼，梦想依旧熠熠生辉。

　　朋友们，不管你今天的梦想是什么，我都真诚地祝福你，祝你梦想成真，祝你拥有一个快乐而充实的人生。