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数字营销率先应用数字技术，协助企业全域营销数字化， 大数据+AI，增强品牌全网曝光力
01
在8月20日上午10时， 历时7年开发，首款国产3A游戏《黑神话：悟空》在全球同步上线，登陆PS5、Steam等多个平台发售。
正式发售1小时后，付费在线玩家人数超100万人，登顶各大游戏榜单。
截至晚上八点，10小时总销量超过450万份，总销售额超过15亿。
这个数字是什么概念呢？
这部历时七年的游戏大作，研发成本估计在3-4亿，根据游戏定价和分销成本，至少要卖到300万份才能回本，也就是说上线1天不到，不仅回本，还大赚几倍。
而且，火爆的不只是游戏，还有相关和看似不相关的产业。
像游戏手柄厂商八位堂官宣成为《黑神话：悟空》的全球官方合作伙伴，联名款手柄在京东销量突破2万，卖到缺货。
汉仪股份、浙版传媒、丝路视觉和华谊兄弟在内的4家上市公司也与《黑神话：悟空》有合作或参股，今天股价都出现20%等不同程度上涨。
还有最会蹭热度营销的瑞幸咖啡，也和黑悟空做了联名产品，
瑞幸首席增长官（CGO）杨飞在朋友圈感慨到：“全国周边秒售罄，差点系统崩溃”、“比10个父亲节都靠谱。”
我想这几年怎么哪都有瑞幸？冬奥会的谷爱凌、茅台咖啡，连这次游戏也能蹭上。
你的企业不增长，是不是没有联名？我们能不能从中吸取到什么经验，
当然，这个话题我们留在后面探讨。
作为投资者，我关注的不是这个游戏有多好玩、画面有多逼真，而是在想：
这个游戏为什么突然这么火了？它为什么没有出现在腾讯、网易这样的大公司，而是出现在一个2014年才成立，只有7人的公司？
企业产品的创新力需要什么？如何激发团队的创新力和持续动力？
02
为了研究腾讯公司，我在三年前和女儿聊有什么游戏好玩，女儿就和我推荐过这个黑悟空。
我问是不是腾讯公司研发的，女儿说不是，是游戏科学。
我一查，这是2014年6月成立，创始团队只有7个人的初创公司，但是，创始成员全部来自腾讯。
这就很奇怪，这种类似手机iPhone的划时代性产品，居然不是出在腾讯公司，反而团队出自腾讯？
的确，很多颠覆性产品都没有出现在行业龙头公司，数码相机没有出现在柯达、苹果手机没有出现在摩托罗拉、诺基亚。
为什么颠覆性产品没有出现在大公司？
我觉得这是和腾讯的“资本+流量”的公司基因有关。
从腾讯刚刚发布的2024年中报看，游戏业务上涨带动了腾讯业绩上涨，国内外游戏收入同比增长9%，顶住了金融科技板块的增速放缓。
我们从腾讯最氪金的几个游戏来看。
《英雄联盟》来自100%收购的美国拳头游戏公司。
王者荣耀是内部的天美工作室开发，很多玩家说是复制到手机的《英雄联盟》。
和平精英是腾讯持股11.5%的韩国蓝洞公司《绝地求生》的中国版本。
这就是腾讯的资本收购+流量运营的基因。
《黑神话：悟空》的缔造者冯骥，他的经历非常有趣。
1982年出生，毕业于华中科技大学生物医学工程专业，2004年5月，他遇到暴雪游戏旗下的《魔兽世界》公测，因为玩游戏放弃了考研，还选择进入游戏公司担任游戏策划岗位。
2008年，冯骥加入腾讯，担任过腾讯PC网游《斗战神》项目的主策划，2014年，冯骥看到手游市场爆发，从腾讯离职创业。
当决定开发中国首个3A主机游戏后，他和想投资入股的腾讯负责人问了几个问题，这几个问题，也间接说明了黑悟空没有诞生在腾讯的原因。
冯骥问：腾讯投资后，是否会干预产品决策与公司日常经营？
腾讯方面表示，绝对不会，可以当我们完全不存在。
冯骥又问：游戏做出来后，腾讯是否可能仗着是投资方，把产品的发行运营权拿走，腾讯也表示不可能。
这两个问题，是很多内部团队创新和遇到外部投资人最主要考虑的问题。
腾讯已经算得上是比较开放的公司了，大家还记得我分享过的马化腾“半条命理论”，但是内部的创新，不可避免的要遇到KPI、单机vs网游价值观的冲突，还是会抑制很多创新。
这是在企业内部对创新的思考，还有外部整体环境、氛围的影响。
我觉得有几点值得思考。
03
任正非曾经这样分享过，美国为什么能形成创新的土壤？
第一，美国保护创新，FaceBook如果是在中国，就可能被抄袭千百遍了；
第二，美国人不怕富，人不怕张扬，否则哪有乔布斯、马斯克？
美国人对乔布斯、马斯克很宽容，乔布斯如果换个地方，他在早期是不被认同的，没有早期，哪来的晚期，我们要学习美国的创新精神、创新机制和创新能力。
华为过去在市场上走的是“从下往上攻”的路线，除了质优价低，没有别的方法，虽然成功把西方公司比下去了，但自己也苦得不得了。
美国是“从上往下攻”，Google和Facebook都是站在战略高度创新，从上往下攻。
我们还要走向世界，但我们现在缺乏思想家和战略家，只停留在将军层面，如果我们都只会英勇奋战，思想错了，方向错了，我们越厉害就越有问题。
所以，我们希望你们中间能产生思想家，不光是技术专家，要产生思想家，构筑未来的世界。
我非常认同任老爷子的观点，创新不只是需要技术专家，更要有思想家去构筑未来的世界。
那什么是构思未来世界的思想家？
“流浪地球”、“三体”这些科幻题材大家都很熟悉，连美国前总统都追更，流浪地球的火爆，说明中国人也可以有自己的科幻，也有自己的未来世界。
像文学、影视作品可以通过不同的题材承载一个价值观，去教化大众，也可以打开我们创新的脑洞。
但中美的文学和影视走了两个方向，美国有很多是科幻的题材，可能是因为美国只有300年历史。
我们更多是历史题材，秦皇汉武、唐宗宋祖，还有拍不完的清宫剧和抗日神剧。
像特斯拉、Space X创始人马斯克就是科幻迷，在他求知欲最旺盛的少年时期，对他影响最大的书籍是科幻小说。
阿西莫夫的《基地》、亚当斯《银河系搭车客指南》、海因莱因的《严厉的月亮》，这三部作品对于马斯克的影响极其巨大，他所有的商业版图和商业构想，几乎都受到了这三部小说主题的影响。
马斯克说自己有三个终极目标：
1，让人类可以跨行星生存，像创建SpaceX公司，是因为他觉得可以重复使用的火箭，是人类突破地球，从单行星文明向多行星文明发展的重要条件；
2，让人工智能保护人类，创办XAI，做出他心目中那个真正能保护人类，为人类服务的人工智能；
3，保存人类文明的火种，创办Neuralink公司研究脑机接口。
还有亚马逊创始人贝索斯，小时候也是科幻小说爱好者，高中毕业作为优秀毕业生演讲，演讲的主题就是关于如何殖民其他星球、建造太空旅馆、寻找其他地点来实现工业生产活动。
演讲的最后，贝索斯说：“太空，人类最后的边疆，我们在那里见!"
在2000年，贝索斯把亚马逊打造为全球在线零售行业的龙头后，就悄悄创办了一家名为“蓝色起源”的公司，开始探索太空。
这不就是环境和文化带给我们的想象力，创新力？
在十几年前，我给女儿看金庸武侠小说，女儿长大喜爱二次元、盗墓笔记，我现在给二娃看的是刘慈欣《流浪地球》、《三体》、凡尔纳《海底两万里》等科幻小说。
二娃每次来到我书房，就把我电脑桌面的宋朝风壁纸，换成科幻的时空隧道、太空穿梭等壁纸，想当黑客用脑机接口接入兔子大脑，还教我玩AI智能体。
这当然不是两个娃相差十几年的代沟，而是父母受到外界氛围的影响所产生的。
创新既要内部制度的开放，也需要外部环境和文化的包容。
《黑神话：悟空》为我们的文化出海打开了一扇窗口，只要载体合适，中国文化传播就能打破壁垒。
2023年，我国自研游戏海外市场收入达到了1157亿，连续4年破千亿，预计今年将保持增长。
游戏和电影不只是氪金赚钱，更是输出主流价值观和创新精神，
我们既要看到大唐不夜城的繁华、黑悟空的火爆，也要能乘着流浪地球看到迈向太空，无垠星河的灿烂。
想象力才是我们人类真正的翅膀。
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责任编辑 | 罗英凡
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